LA COMUNICACIÓN DEL VINO. Mucho ruido y poco consumo

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RODOLFO CASTRO GALIANA. LUCARNO CONSULTORES, 2017. La comunicación del vino —la incapacidad del sector a la hora de comunicar— es una de las principales causas de que el consumo en España no crezca pese a la revolución vitivinícola de las últimas décadas. El problema se agudiza cuando se trata de los jóvenes y la paradoja es que nunca se ha hablado tanto del vino en los medios, pero nunca se ha consumido tan poco. Son las conclusiones de La comunicación del vino, redactado a partir del análisis de casi 95 mil informaciones publicadas de 2012 a 2017 y recopiladas por la Consultora Castro Galiana, fundada por el autor del libro. En él constata que el vino español no da la talla en materia de comunicación, que la gran mayoría de las DDOO y las bodegas no comunican nada, que bodegueros y periodistas desconfían unos de otros o que la presencia del sector en las RRSS es muy precaria. Del impacto de unas y otras en la prensa de papel y los canales digitales se desprende que 17 denominaciones de origen (el 13%) copan el 74% de las publicaciones y 411 bodegas (el 6,5%) acaparan el 80%.

La comunicación del vinoInforme
238 páginas
31 € (disponible en lacomunicaciondelvino.com)

 

 

 

 

 

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